地产越来越“文化”了，如果说前些年地产的“文化”表现为一种被动的迎合、“拿来”的话，那么这一两年则表现为主动的进取、渗透——

     作为地产市场中的一个商业现象，楼盘的文化诉求已由欧美风格的外立面、雅致的广告视觉、重金聘请的洋大师向娱乐界、文化艺术界进军。投资演唱会、时装秀，开办艺术中心、美术馆，引起文化界和社会的关注。

     在８月２６日、２７日由本报与中城房网、中住联共同主办的“中国地产十年论坛”上，“对地产的文化批判”使人们感受到了地产在文化人眼中的张扬恣肆，前卫艺术家包泡以他一贯的激烈言语说：“欧风式样的滥用表明了地产商文化上的不自信。”并以粗俗的地产广告为例，地产商则回应以厕所瓷砖：“贴满瓷砖的房子全都销售一空，这到底是地产商文化素质低还是买房人文化素质低？”

     ９月上旬，地产商还“文化”出了国界，已更名为“长城脚下的公社”的“建筑师走廊”参加威尼斯建筑双年展，张欣获得“建筑艺术推动大奖”，国际语状态的艺术比汉语状态的地产更有力量。

     １０月１２日，在上千位来自境内外的嘉宾和一场时装秀的掩映下，“长城脚下的公社”酒店开张，那一夜的长城脚下是商业文化喧闹的山谷。

     １０月１９日，已经举办了震撼书法界的“首届流行书风、印风提名展”的今日美术馆，又回过头来搞了一个“地产界书法邀请展”，在不少人看来，这个由开发商投资的美术馆进行的是一场业界的自娱自乐，张宝全、任志强、潘石屹的书法作品拍卖出了不低的价钱。自娱自乐之中，还有一个“文化人看地产、地产商看文化”的聊天沙龙，地产与文化再次受到关注。

     北京大学教授张颐武说：地产的文化似乎使我们的城市成为“反重力城市”，整个城市好像飘起来一样，在文化上有三大焦虑：一是命名的焦虑，地产改变了中国城市的人文地理，新房子都是欧洲、美国的名字；二是安全的焦虑，密布着的保安和小区封闭式安全和自由、交流无形中对立了起来；三是品位上的焦虑，摆红酒、去宜家、泡酒吧，又要保守稳定、又要积极向上，通过房子把时尚和前卫结合起来变成我们的文化品位。城市所缺的是一种坠感。

     在天津社科出版社副总编史健看来，上海苏州河的改造具有某种象征意义：艺术家聚集的ＬＯＦＴ艺术空间被地产商所鲸吞，这是一种“客户的胜利”。地产已经对整个城市的空间产生了巨大的影响，如何能够对文化产生更为积极的影响是非常值得关注和思考的。

     也许，电影学院教授杨远婴的视角更能反映地产在文化上的“功绩”：去年国外一位著名理论家来中国说，你们做文化研究的，一定要好好研究你们中国现在的建筑，因为这是中国目前发生最大变化的东西，从中可以研究中国的文化走向和精神诉求。

     不管地产商在何等程度上打“文化牌”，地产本身已经不可避免地改变了中国城市的文化，即使当初“粗俗、粗暴”的开发行为也是一种特有的商业文化表征，不过现在这种表征正在自觉地雅化。在这种状态中，地产想不“文化”都不行。

     陈大阳

    地产商看文化

    任志强：

     “中国人过去住的房子比较差，所以还谈不上文化，现在收入高了，房子越盖越好了，因此和文化的结合也越来越强烈了。”

     潘石屹：

     “一个朋友说，你们地产商怎么这么关心文化？最没文化的人天天在谈文化，有文化的谈什么呢？谈女人——缺什么谈什么。开发商常想给人塑造一种生活方式，这是一种灾难，只有丰富多彩的生活方式才是好的生活方式。”

     张宝全：

     “人们不仅在寻找一个物质的居所，也在寻找一个精神的居所。今天的房子已经改变了物质商的贫乏，现在的任务是改变精神上、文化上的贫乏。”

     郭钧：

     “地产本身已经是一种文化的行为，虽然地产开发是商业的过程，但最后是文化的结果。地产与文化共通的就是创造，创造出来的东西要被认可。”

     林少洲

     “在北京最成功的商人只得５０分，这也是很多人要去做文化的一个原因。李嘉诚在香港可以得１００分，所有的家庭教育孩子长大后要当李嘉诚，没有人说要做官。”

     张民耕

     “地产商因对项目进行文化包装而走到文化建设这条路上来，尽管出发点令人怀疑，但已逐步‘改邪归正’了。”